Ximera Media Next Trends #9
April 1, 2021
Ximera Media Next Trendsマガジンの第9回となる今回は、各クリエイター／インフルエンサーが持つブランド（パーソナルブランド）を支えるノーコード／ローコードツールについて取り上げたいと思います。
ノーコード／ローコードツールの登場によってこれまで以上に個人ベースでビジネスを行うことが容易になり、会社に従属する個というだけではなく、一人の個として活躍できる環境が広がっています。これは誰もがクリエイターになり、誰もが自由にビジネスを作っていける時代になってきていることを表しています。
この流れに関連するトレンド予測として、2019年にシリコンバレーのトップベンチャーキャピタルであるAndreessen Horowitzが、Uberに代表されるギグ・エコノミーに次に起こるトレンドはPassion Economyであると表明しました。
Passion Economyにおいては、あらゆる分野で各クリエイターがプラットフォームを通じてオーディンスを獲得し、継続的なビジネス機会を得ることができる姿が想像されていました。それから約2年が経過した2021年現在では、TikTokやYoutubeなどを中心に個人クリエイターが大量に現れ、トップクリエイターはブランド化・メディア化している様相が現れており、まさにPassion Economyで謳われた世界が到来しています。
ニュースメディアにおいても、例えばニュースレターのプラットフォームであるSubstackでは個人で活躍するライター／編集者が有料のニュースレターによって収入を得るモデルが徐々に確立してきました。こうした状況の中で各個人が自己を表現しそれを世の中に知ってもらうために、品質の高いメディアを構築・運用していくのは必然の流れとなっています。
今回はその裏側を支えているツールのひとつであるWebサイトビルダーによるパーソナルブランディングのトレンドを見てきたいと思います。
Webflowはデザイン知識がなくともテンプレートから選ぶことで美麗なグラフィックのサイトを作ることができるWebサイトビルダーです。CMS機能も備え、コマース機能の追加も行うことができます。
Webサイトビルダー+CMS+コマース機能という機能だけ見ると、それらが揃ったツールは既に世の中に多く存在しているように思えます。例えばWordPress、Wix、Square Spaceなどが代表的なツールであり、上述したような機能を備えています。しかしながら、これまでのツールは、テンプレートベースで容易にWebサイトを構築／運用できるがカスタマイズがしにくい、もしくはカスタマイズは細かくできるがコード開発による構築／運用の負荷が大きいという二律背反の問題があり、ユーザはどちらかを選ばざるを得ませんでした。
それに対してWebflowは、テンプレートを豊富に揃え容易な構築/運用ができる上、カスタマイズもノーコード／ローコードで行うことができる環境を用意し、これまでのツールが抱えていたペインの解消に成功しています。
[出典: webflow ノーコードでかなりのデザインカスタマイズが可能](https://youtu.be/MrAnu4zdjjY)
出典: webflow ノーコードでかなりのデザインカスタマイズが可能
Passion Economyの時代では、デジタルメディアでいかに個人が個性を表現できるかが重要になってきています。その背景を受けて、Webflowは190カ国で200万人以上のユーザがおり、2021年1月には1億4000万ドル（約140億円）の資金調達も行い勢いを増しています。これだけWebflowが受け入れられたのもクリエイターの表現力をきちんと射影できる受け皿を持っているためと考えられます。
カスタマイズ性はCMSやコマース機能だけに留まらず独自ドメインの追加や多数の3rd party製ツールとの連携、さらにSEO対策も行うことができます。それらも多くがノーコードで実装することが可能で、例えばSEO対策については、ogタグによるプレビュー機能、sitemap.xmlの自動生成、alt属性の編集などがすべてWeb Editor上で実施することが可能です。
簡単なランディングページから企業のホームページまでWebflowで作れるものは幅広く、デザイナーが作成したパーソナルメディアの具体例はWebflowのサイトで確認することができます。Webflowは無料で2つのプロジェクト、webflow.ioドメインでのPublishが可能となっており、デザイン機能はすべて無料で利用することができます。カスタムドメインを追加できるSites Plansはページ訪問数、DB利用有無／サイズ、API利用有無／利用回数などによってプランが分かれており、月額12ドル（約1,200円）～でカスタマイズ可能な本格的なWebサイトの構築／運用ができるようになります。