November 19, 2020 4:58 PM (GMT+9)
こんにちは。キメラです。
弊社のニュースレターでは、パブリッシャーの方々に向けて国内外の注目ニュースをご紹介するほか、キメラの最新動向を隔週でお届けしています。
ここから先は【2020年11月5日号】の内容を一部再編集したものです。
さて、今日のニュースレターは、短尺の動画サブスク「Quibi（クイビ）」の終了を取りあげます。
最後まで、ゆっくりご覧ください。
2020年10月、短尺動画のサブスクリプションサービス「Quibi（クイビ）」が提供開始からわずか半年で終了することになりました。
■短尺動画のストリーミングサービスQuibi、早くもサービス終了（英文）
ローンチ前から約2500億円を調達し、サービス開始時点で50番組の放送を予定するなど、華々しいスタートを迎えたはずだったQuibi。この残念なニュースから、パブリッシャーは何を学ぶべきでしょうか？
1）ユーザーにとって有料購読に値するか
Quibiの経営陣はユーザー獲得が難航した要因を「新型コロナウイルスの影響で短尺動画のニーズが減った」ことにあると語りますが、理由はそれだけではなさそうです。
Quibiはサービス開始前から、有料購読に値するキラーコンテンツがないことを指摘されていました。以下の記事では、短尺動画のニーズがYouTubeやTikTokなどの無料サービスで満たされていることを指摘しています。また、ユーザーの求める「ながら視聴」に応えられないUI設計についても、競合に勝てなかった原因だと分析しています。
■Quibiはなぜ終了するのか、何がいけなかったのか（英文）
2）長期の無料トライアルは逆効果
Quibiは有料会員の獲得だけでなく、継続率にも課題がありました。その理由の一つは、長すぎる無料トライアルにあったのではないでしょうか。
■ショートムービーの「Quibi」は無料トライアル期間終了後にユーザーの92%が離脱との報道
TechCrunchは、Quibiアプリの公開後3日間でサインアップしたユーザーのうち、3カ月の無料トライアル期間が終わった後に残ったユーザーがわずか約8%だったと報じています。