はじめに

2024年のメディア・コマース業界はAI技術の進化とそれに影響を受けた消費者行動の変化があった年となりました。本記事では、この年の主要なトレンドを振り返り、どのように業界がこれらの変化に適応してきたか、またどのような可能性が未来に広がっているかを考察します。

生成AIの急速な進化に伴い、AIスタートアップに大型の投資と競争が起こっている他、AI検索が新たな市場シェアを獲得し始めました。一方で、AIによるリスクへの懸念や倫理的課題も浮き彫りになっています。

これらの変化は、メディア・コマースの枠を超え、広範な社会的影響を及ぼしています。以下では、生成AIを中心とした2024年の主要トレンドを詳しく取り上げます。

1. 大型AI投資を中心にVCの投資額は増加傾向

[グローバルVC投資額の推移 Crunchbase](https://lh7-rt.googleusercontent.com/docsz/AD_4nXftGqRn1LE3w3AVM-SxQYzxiCC7kbGd8R_rpVhwVwAQJOFVkTSrKWcC4fHwvkOvxbkIPH7GD8tOHEjc0bBcP6OkLCVEIscdfKawXAoiOEG27gNOPcFIe1hfrsyXXdatIPJn5Poi?key=Ski8kRMdFbQBHm1ZzbhR5bLh)

グローバルVC投資額の推移 Crunchbase

2022年に起こった世界的なリセッション懸念の高まりにより、各VCはそれまで加熱気味だったスタートアップ投資を控えるようになりました。本連載第38回で記述したように、スタートアップは次の調達までの期間が長期化し、より短期的な経営指標の最適化が必要な状況となりました。結果として2022年のピーク時に比べて、2023年はスタートアップに向けられる投資額は半減しました。

参考: Ximera Media Next Trends #38 景気後退（リセッション）におけるビジネスのあり方

2024年でもVCがスタートアップに対して求めていることは大きく変わっておらず、全体投資額は2023年と同程度の水準でしたが、2024年11月が前年比で大きく増えたことや12月にDatabricksの100億ドルの大型の調達があったため、全体の投資額としては前年よりも増加する見込みです。

[AIスタートアップへのVC投資額と投資件数の推移 Crunchbase](https://lh7-rt.googleusercontent.com/docsz/AD_4nXe-p32LXwopqIu00c7GXs1NOAY_BJ_9BD4dRwPpMe_0QhdPuMYGH4t8_-ds_zb3Ca30L15CVKd8etKlBy5xrSA6neDM8tWccIu706hNXUIlb6WBkMlKTnjmVjZashQWRFazFT57aQ?key=Ski8kRMdFbQBHm1ZzbhR5bLh)

AIスタートアップへのVC投資額と投資件数の推移 Crunchbase

そんな中でAI関連スタートアップの投資額は2023年に比べて大きく伸びました。投資金額は増えていますが、投資件数はやや減りつつあり、代わりに大型のスタートアップの調達が増えています。代表格では、OpenAIが66億ドル、xAIが60億ドル、[Anthropicが40億ドル](https://techcrunch.com/2024/11/22/anthropic-raises-an-additional-4b-from-amazon-makes-aws-its-primary-cloud-partner/#:~:text=To date%2C Anthropic has raised,%244 billion deal last year.)、[Perplexityが5億ドル](https://www.bloomberg.co.jp/news/articles/2024-12-19/SOPIZPT0AFB400)、など従来のスタートアップの調達額と比べても巨額な投資がなされています。これは生成AIの開発や性能向上に必要なGPUや人材の確保のための資金となっており、特にLLMを独自に開発するAIプラットフォームの覇権争いが加速しています。

2. Googleを代替する検索トラフィック獲得の動き

[ChatGPTやPerplexityなどAI検索トラフィックのシェアが無視できない割合に Search Engine Roundtable](https://lh7-rt.googleusercontent.com/docsz/AD_4nXcbF49UcjS5iyyqyjcbqrbRMrXOuxxP58IbE0yti7e69z7lUXCryX4W5Ci7Glt-99XAQtKyZpjqWBy3iRd10a-YGwjuhoN6UYIc1zOGT4cWIaK1LSFTtgbrpFni7hP-ifFtKiwPuw?key=Ski8kRMdFbQBHm1ZzbhR5bLh)

ChatGPTやPerplexityなどAI検索トラフィックのシェアが無視できない割合に Search Engine Roundtable

依然としてGoogleのシェアは大きいものの、2024年はChatGPTやPerplexityなどAI経由の検索トラフィックが大きく伸びました。特にChatGPTの成長は目覚ましく、2024年10月時点でのChatGPTの市場シェアは4.33%に達しているとの報告もあります。これはYoutubeに次いで3番目に大きな検索トラフィックとなっており、検索経由でのユーザ獲得において、AIの回答やソースとして選ばれることの重要性が高まっています。The New York Times、Wired、Forbesなどが生成AIのスクレイピングに反対の姿勢を見せる一方で、Perplexity AIがパブリッシャーとの収益分配プログラムを発表、OpenAIはコンテンツパートナーシップを発表するなど、パブリッシャーとの関係にも変化が見られました（参考）。

ChatGPTは2024年10月にサーチモードの実装とChrome向けプラグインを発表しており、よりブラウザネイティブでChatGPTから検索をスタートさせるという動きを強化しています。

さらにGoogle反トラスト法違反訴訟で、連邦地方裁判所が違法判決を出したことで、Googleは事業の分割・売却などの規制につながりかねない状況となっています。日本でも公正取引委員会が排除措置命令を出す方針が報道されています。これらの行方によってはGoogleがコントロールできる検索トラフィックが今後大きく変わる可能性を秘めています。

またTikTokにおいてもここ数年でサイト内検索トラフィックの導線を強化している他、クリエイター向けに検索トレンドを理解して適切にTikTok内SEOを促進するためのCreator Search Insightの提供など、検索経由でのユーザ回遊を増やし、検索エンジンとしても強いポジションを築きつつあります。